우리나라 비교광고의 특징에 대한 analysis과 광고 커뮤니케이션에 대하여
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작성일 24-07-05 07:52
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(2) 비교광고의 부정적인 측면
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그 외 비교광고는 소비자의 주의를 환기시키는 결과 도 있으며, 광고상의 주장내용이 사실과 다르거나 정확하지 않은데도 불구하고 설마 비교광고를 하지는 않을 거라는 막연한 소비자의 기대심리에 힘입어 광고표현의 설득력이 제고됨으로써 높은 광고결과 를 기대할 수도 있고 단순광고보다 정보 제공성이 강하다는 advantage을 들기도 한다.우리나라비교광고의특 , 우리나라 비교광고의 특징에 대한 분석과 광고 커뮤니케이션에 대하여경영경제레포트 ,
다. 또한 중요한 판단기준(criteria)을 제공함으로써 브랜드의 실체(performance)를 평가하는데 도움을 주기도 한다.
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우리나라 비교광고의 특징에 대한 analysis과 광고 커뮤니케이션에 대하여
레포트/경영경제
(1) 비교광고의 긍정적인 측면
비교광고는 소비자에게 상품, 서비스에 관한 의미 있는 정보를 제공하거나 상품, 서비스간의 차이점을 지적해줌으로써 브랜드들을 명확하게 인식시키고 선택 시, 합리적인 결정을 내릴 수 있도록 도와준다. 또한 상품, 서비스의 시장에서 비교광고는 경쟁의 촉진을 통하여 상품, 서비스의 품질을 개선하게 하고, 시장지배력이 없거나 새로운 브랜드로 하여금 보다 잘 알려져 있는 기존 브랜드와의 비교를 통하여 기존 브랜드의 독점적인 지위를 약화시킴으로써 소비자 후생의 증가와 사업자간 공정한 경쟁질서의 유지를 가능하게 한다.
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