삼성지펠의 푸드쇼케이스 FS9000 마케팅analysis
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작성일 23-10-24 15:17
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삼성지펠
푸드쇼케이스 FS9000
전 체 요 약
포화 상태인 국내 냉장고 시장 안에서 새로운 수익 창출을 위해 형성된 국내 프리미엄 냉장고 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있는 삼성과 LG, 이 두 회사 사이의 치열한 경쟁은 작년에 이어 지속되고 있다 그리고 최근 위니아 만도가 대열에 합류하면서 프리미엄 냉장고 시장은 더욱 열기가 고조될 것으로 예측된다 우리 팀은 이와 같이 치열한 국내 프리미엄 냉장고 시장에서 올해 초 삼성전자가 선보인 신제품인FS9000이 살아남고 우위에 서기 위해 어떠한 marketing 책략을 취했는지 分析(분석)해보고자 한다.
우선 시장매력도의 외형적 요인을 살펴보면, 지난해 국내 양문형 냉장고 시장 규모는 금액 1조7000억 원, 수량 120만 대로 매우 크고, 삼성전자와 LG전자가 80% 이상을 차지한다. 프리미엄 냉장고 세분시장의 경우에도 두 기업이 국내 시장의 90%를 점유하고 있다 그리고 프리미엄 냉장고 시장에서의 성장률은 전체 양문형 냉장고 시장보다는 높고, 상품 수명주기 단계에서도 성숙기로 간주되는 양문형 냉장고 시장과는 달리 프리미엄 냉장고 시장은 성장기에 해당되고 높은 성장률이 기대…(투비컨티뉴드 )
Ⅰ. 서론
2. 주제선정배경
3. 기업introduction
(1) 시장전반 상황
(2) 브랜드 경쟁구도
(3) 시장 내 브랜드 경쟁구도 분포도
(4) SWOT 分析(분석)
Ⅳ. 부록
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