현대카드 M TV광고 analysis
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작성일 24-07-18 01:08
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레포트/경영경제
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현대카드
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사람들이 그들의 시간을 소비하는 방법(활동), 그들의 environment(환경) 에서 중요하다고 생각하는 것(관심), 그리고 사람들이 그들 주위의 세상과 그들 스스로를 생각하는 것(opinion(의견))에 의해서 확인 규명되는 생활의 유형
필요로 하는 것(needs) + 갖고 싶어하는 것(wants)
소비자 삶의 목적, 살아가는 유형
소비자 행동도 예측
시장세분화, 상품기획, 촉진전략(strategy), 유통전략(strategy), 가격설정 등에 활용될 수 있다아
예쁘고 귀여운 모양의 알파벳(순수함. 밝음) + 어린이들이 합창하는 ABC 노래(순수함. 맑음. 밝음. 깨끗함) +알파벳이 일상생활 속에 기발한 형태로 등장(유머러스함. 재밌음. 즐거움) => 좋은 감정 유발 => 광고에 대한 좋은 태도 형성 => 현대카드 A~Z에 대한 좋은 태도 형성
이중 부호화 A TO Z 음악과 영상에 맞추어 기억
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