MBTI 성격유형에 따른 의복관여와 의복정보원
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작성일 24-01-15 11:32
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성격이 소비자 행동의 차이를 설명(explanation)하는데 근본적인 해석 방법일 것이라는 가능성에도 불구하고 그 동안 체계적이고 일관성 있는 어떤 성과를 얻지 못하고 있는 것은 학자들 간에 일치된 성격 定義(정의)를 제시하지 못했다는 점과 성격에 대한 theory(이론)적 접근 방법에 따른 측정(測定) 방식 등이 표준화되지 않았다는 점등이 그 …(생략(省略))
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MBTI성격유형에따른의
개인의 성격은 행동이나 표현방식을 지배하므로(김정택, 1999), 소비자가 의복을 선택하거나 구매할 때 나타나는 행동의 차이를 설명(explanation)하기에 좋은 변수가 될 것이다(Schiffman & Kanuk, 1997). 특히 의복은 착용자의 성격이나 자기槪念 등 사회ㆍ심리적 제 characteristic(특성)들과 관련되고, 높은 가시성을 통하여 자기표현의 수단이 되므로 소비자로 하여금 구매와 사용에 깊이 관여하게 하는 상품이다(이영선, 1991). 이런 측면에서 소비자의 성격 차이는 의복 관심, 흥미, 유행 및 정보탐색 등 의복행동의 차이로 가시화될 것이므로 흥미로운 주제라 하겠다. 만일 소비자가 옷을 선택하거나 구매할 때 개인의 성격 characteristic(특성)에 따라 차이가 있다는 점을 밝힐 수 있다면, 성격유형별 소비자가 선호할 의복을 예측하여 적절하게 제시함으로써 고객을 더욱 만족시킬 수 있을 것이다.
