국제화의 단계
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작성일 24-08-01 01:23
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한편, 포지셔닝 가격은 크게 2가지로 나누어 선진국 제품이 우위를 보이는 자동차 시장의 경우와 메디슨의 보급형 초음파 진단기 시장에서는 해당 제품이 똑같이 중.저가을 보여주고 있으나 그 이외의 제품은 중·고가 가격대에 있는 것으로 나타났다. 그러나 현대자동차의 경우에는 제품 속성상 소형 자동차 시장을 세분시장으로 하고 있어 소득수준이 낮은 계층도 표적 시장으로 하는 것으로 조사되었다. SKC 와 제일제당은 해당 제품의 가격이 비록 직접적 경쟁은 아니지만 선진국 제품과 비교하여 다소 낮은 편이라고, 면접 기업은 밝혔다.
-세분화와 포지셔닝 戰略
2단계戰略의 일原因 실질적인 기업의 세분화 戰略을 analysis(분석) 하면, <표 4>와 같이 대부분의 기업이 소득 수준이 중간 정도인 일반 대중을 표적 시장으로 겨냥하고 있는 것으로 나타났다. 반면에 롯데제과와 …(skip)
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국제화의단계[2]
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Ⅱ-3 국제화 2단계내에서의 진입 戰略
국내 기업의 국제화 1단계에서 진입시장의 선택, 진출 타이밍, 진출방법의 결정등의 주요결정사항이 내려지면 2단계로 기업의 국제화를 가일층 심화시키는 자극이 발생하며 더 깊숙하게 시장을 침투하기 위한 의사결정사항과 戰略적 지렛대가 생겨야 한다.
